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Graphisme UX DEsigner
BEN SHERMAN X Peter Saville DIGITAL / PRINT Communication 360_2018
Contexte : Ben Sherman est une marque de vêtements britannique fondée en 1963 par Arthur Benjamin Sugarman (1925-1987). Elle est la première à avoir popularisé le t-shirt en Grande-Bretagne. Peter Saville (directeur artistique anglais), doit d'abord sa notoriété pour le design novateur de pochettes de disque qu'il conçoit pour des artistes de la Factory Records, notamment pour Joy Division et New Order. Concept : un coup de boost s’impose pour Ben Sherman. Longtemps connoté comme style « BCBG », la marque se veut plus décalée, plus « mauvais garçon », plus « rock » , elle veut casser ses codes et demande la créativité du célèbre Peter Saville pour donner de l’innovation, de la modernité tout en utilisant l’histoire stylistique de la marque. Le choix de l’artiste est d’abord culturel, venant du même pays, il connait parfaitement l’histoire britannique des années 1960. Son graphisme autour de la musique, du son, des vibrations apportera aussi une différence et impactera visuellement et phonétiquement le consommateur. Comme une réconciliation, l’artiste a choisi de mettre en avant le style Rockers version 2018. Ce challenge ne sera pas évident de convaincre les clients fidèles de la marque, mais dorénavant les styles s’entremêlent, s’inspirent l’un de l’autre, et le client veut avoir différents styles en fonction de son humeur, de la journée, afin de s’adapter à plusieurs situations tout en gardant des pièces de qualité. Travail à faire : communication 360 de la collaboration de la marque.
Grâce à des bornes interactives situées dans des centres commerciaux, le consommateur peut créer son propre t-shirt. Une playliste « rock » prédéfinie par Spotify sera à disposition afin de choisir une musique qui sera ensuite transmise graphiquement sur le t-shirt. En fonction des vibrations du son, une composition comme celle de Joy Division se réalisera. Le client aura le choix d’aller en magasin ou de visiter le site web pour recevoir le t-shirt à l’aide d’un code reçu par mail.